现在我们已经了解了这些概念，我们可以讨论数据世界中最具影响力的变化之一：第三方 cookie 的丢失。
2019 年，Firefox 开始禁止这些 cookie，而谷歌刚刚宣 最近的手机号码数据 布将不再支持 Google Chrome 浏览器中的第三方跟踪。
影响数字世界的另一个最新变化是iOS 用户广泛采用Apple Mail 隐私保护 (MPP) (97%！)。
此功能可以隐藏 IP 地址并阻止远程内容
从而导致电子邮件打开率不真实、图像无法自动加载到电子邮件中以及营销人员无法跟踪的电子邮件相关活动数据。
Google、Safari、Firefox 和 Apple 仅仅是个开始。显然，人们正在 护和其他资源 减少使用第三方 cookie。 Sparkpost 报告指出，到 2022 年底，超过 50% 的开放数据将变得不可信。
这意味着公司可能不得不更多地依赖第一方数据。这是一个重新思考您的培育流程和改善所有沟通渠道的机会，目标是在不同的客户获取和保留来源之间获得简洁的信息和一致性。
营销团队可能需要创新他们用来收集数据的方法，因为他们自己的数据将是他们最宝贵的资产。
此外，这也是一个审查 KPI 的机会，因为电子邮件打 数据标准化 开率的可靠性将受到 MPP 的影响。同样，MPP 也会干扰其他重要指标，例如客户获取成本，因为向受众投放广告可能会更加困难。
那么现在怎么办？
我们不仅仅是营销专家。我们也是许多公司的客户，并且了解维护隐私的重要性。
如果情况发生变化，那是因为需要改善客户体验，而营销将适应以满足这种需求。
公司可能不得不重新考虑他们的预算和如何分配资源。如果仅仅关注广告，它们可能很快就会过时，但营销人员可以通过其他途径利用电子邮件营销和有意义的内容来创建强大的关系计划。
各球队要做的不仅仅是购买上周谷歌上关于鞋子的搜索信息；他们必须通过向受众提供价值来赢得受众数据。
如果您需要有关如何执行此操作的信息，请查看我们的电子邮件营销指南。
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