音频内容行业拥有巨大的增长潜力，那么在这种特定的消费形式中，广告面临的主要挑战是什么？
优势似乎更加明显：考虑到他迄今为止在有声读物行业所看到的一切，Spotify 自己的首席执行官表示，“我们在音乐和播客领域的成功清楚地表明，我们已经 顶级电子邮件列表 建立了强大的机器和坚实的基础设施，使我们能够追求新的垂直领域。”
这似乎表明了有声读物的受众有多大，以及通过该平台可以获得多少广告。该公司希望通过进入有声读物行业来吸引全球超过 4.22 亿用户。
但除了新订阅、图书预览、特定图书的不同访问计划，甚至 Spotify 的免费增值订阅选项等渠道和优惠之外，还必须分析有声读物格式及其分发如何影响公司、营销人员、广告商和营销机构。
找到你的音频受众
首先，我们必须明白有声读物的受众与印刷书籍的受众有着根本的不同，Spotify 比任何人都清楚这一点。
这并不是要“更新”一种用户消费类型，而是要了解 测试每个现有的销售线索生成器 这些是具有类似目的的不同格式。因此，投资个性化和特定的音频营销策略的公司往往会找到良好的（且有创意的）增长机会。
积极利用这个渠道的下一步并不是什么新鲜事：了解自己！正如Ardath Albee所说：“营销角色是对受众群体中一个关键细分群体的概括。为了进行内容营销，你需要能够为受众提供真正相关且实用内容的人。”
因此，这个人将帮助您确定要创建的内容类型、要使用的语气、您的增长策略是什么，以及最重要的是，您是否会投资制作有声读物或通过音频广告宣传您的服务或产品。
因此，使用角色来识别潜在客户的购买历程，并了 好的营销渠道 解消费音频内容的人群的具体情况。有了它，您将能够找到潜在的投资领域：可能与您的产品或服务相关的播客和有声读物。
说他们想听的话
确定分发内容的最佳渠道后，必须确定受众愿意收听的内容类型。因此，制作与您感兴趣的主题相关、具有教育意义且始终相关的内容至关重要。
如果您已经制作了大量逐步教授内容的内容，那么使用这些说明来开发简短的有声读物怎么样？您是否曾想过将您最喜爱的 10 篇博客文章制作成一系列播客节目？
尽管对于广告来说更具挑战性，但该渠道允许 安圭拉铅 营销人员探索创造力，并鼓励采用更加个性化和联系更紧密的方式与受众沟通。
根据Spotify 的《文化未来 2022》报告，“音频帮助 Z 世代探索自身更独特的一面，发现他们从未意识到的自我身份。事实上，80% 的美国 Z 世代表示，音频让他们能够探索自身性格的不同侧面。”
与电影和电视剧的被动娱乐不同，广播剧系列提供身临其境的体验，激发听众的想象力并激发他们的创造力。
因此，利用这个渠道来探索听众的想象力，始终以创造价值为目标，而不仅仅是销售东西！
寻找好的合作伙伴
正如《纽约时报》在 2021 年指出的那样，数 好的营销渠道 字影响者在塑造当今消费文化方面发挥着重要作用。因此，在制定音频内容市场战略时，将这些数字视为接触 Z 世代和千禧一代的一种新且通常有效的方式是很有趣的。
您可以找到知名的播客来推广您的产品或服务，甚至可以采用音频格式以外的形式。毕竟，他们中的许多人已经在 Instagram、Twitter 和 TikTok 等其他平台上拥有数字影响力。
这使得有声读物的内容更具可分享性，可以进一步增加您在社交媒体上的存在感和提及率。
但如果您更愿意直接投资推广有声读物和播客，那么为这些内容的听众提供独特的专属折扣代码可能是一个不错的选择。
但是，为了更有效地跟踪数据，建议发送特定链接以添加到剧集描述中。