宣传环保理念既有巨大的好处，也有巨大的挑战，每个品牌都需要仔细考虑这一过程。 绿色营销的好处 宣扬您的品牌的环保使命和可持续发展诚意可以：品牌与竞争对手脱颖而出 建立客户忠诚度 绿色营销的挑战 事情并不全是阳光和美好的事物。要平衡预期，并考虑投资真正环境变化的现实情况。 投资可持续基础设施可能成本高昂，这会阻碍营销要点 如果你不能言行一致，可能会专用数据库面临负面看法的风险 漂绿：它是什么以及它为何如此丑陋 漂绿是指公开宣称自己是绿色企业，但实际上却没有实现或达到这些目标。
品牌可能会在包装上贴
上“绿色”或“天然”的标签，以利用这些术语缺乏监管的机会。 其他形式的漂绿行为包括： 更改包装以突出树叶、树木或其他“自然”图像，但未对产品进行可自动化和监控持续性改进 资助或推广误导性的环境研究，使一切照旧看起来更具可持续性 未能履行企业环境承诺或目标 有意进行“漂绿”的品牌会面临公众的强烈反对。包括可口可乐和星巴克在内的一些全球最大品牌被发现对其环保目标做出误导性声明或未能按时完成任务。 客户关心可持续性吗？ 既然事关重大，向全世界宣传你的环保习惯是否值得？顾客真的关心吗？ 他们确实会这么做。
根据麦肯锡 2020 年的一项调查
0% 的消费者表示他们愿意为使用可持续包装的产品支付更多费用。消费者在购买之前就开始关注环保问题——78% 的消费者正在积极努力实现更可持续的包装。 同一项调查还发现，声称具有环境社会治理 (ESG) 特征的产品比非 ESG 产品的收入增长了 8%。基于这些指标，品牌不能短信列表忽视可持续性对消费者的直接和长期重要性。 顾客关心。你也关心。那么，为什么生态营销如此难以做好呢？ 可持续发展活动创意 采用绿色营销的公司首先需要对其经营方式做出切实有效的改变。