Yandex Direct 是吸引目標受眾造訪線上商店的最有效工具之一。但為了讓廣告發揮應有的作用，在訂購時考慮到許多細微差別非常重要。讓我們弄清楚您應該注意什麼，才能充分利用 Yandex Direct 廣告活動。
1. 確定廣告活動的目標
設定具體任務
在訂購 Yandex Direct 設定之前，您需要明確設定廣告活動的目標。您想達到什麼結果？吸引新客戶、增加某些產品的銷售、提高品牌知名度？策略、定位和廣告類型的選擇將取決於此。
例如，如果主要目標是增加特定商品的銷售量，那麼專注於產品廣告並針對已經對類似優惠感興趣的受眾群體是有意義的。如果您需要吸引新客戶，那麼最好接觸盡可能廣泛的興趣受眾。
目標受眾分析
為了使廣告盡可能有效，您需要充分了解目標受眾。繪製典型買家的畫像：年齡、性別、興趣、收入等級等。這將幫助您微調定位並為您的廣告選擇正確的訊息。
分析網站上的使用者行為也很有用：他們最常造訪哪些頁面、他們使 電話號碼庫 用哪些查詢以及他們在購買的哪個階段離開。這將為您提供有關如何優化廣告活動和網站以提高轉換率的提示。
2.表演者的選擇
可靠承包商的標準
將 Yandex Direct 設定委託給值得信賴的專家非常重要。如何讓自己的選擇不犯錯？請注意以下幾點：
- 工作經驗－代理商或自由工作者必須有您所在領域的成功案例。
- Yandex 認證 – 證書的存在表明了高素質的專家。
- 聲譽 – 尋找真實客戶的評論，找出市場上同事的意見。
- 條件透明－承包商必須明確說明價格包含哪些工作，以及需要另外支付哪些費用。
技術規格的製定與工作控制
為了使廣告活動的期望與現實相符，您必須先明確為執行者設定任務。撰寫詳細的 利瓦集團公司 技術規範，其中指出您的目標、目標受眾、大致關鍵查詢、廣告和登陸頁面的要求。討論您用來評估績效的關鍵績效指標 (KPI)。
在廣告投放過程中，隨時掌握脈動：索取臨時通報、進行調整、提出問題。只有與承包商密切合作才能取得最大成果。
3. 選擇策略和行銷活動類型
搜尋廣告系列
搜尋廣告向在 Yandex 中搜尋特定產品或服務的使用者顯示。這是購買意願較高的「熱門」受眾。因此，搜尋活動通常會產生良好的轉換。
對於線上商店，使用具有特定產品和目錄部分快速連結的搜尋廣告是有效的。它還值得包括澄清，以便用戶可以立即看到價格、折扣金額和其他重要好處。
橫幅和媒體格式
Yandex Direct 中的「媒體」包括 YAN 中的廣告、影片廣告和 Yandex 主頁上的橫幅。這些形式更適合形象宣傳和吸引新受眾。
例如，對於兒童用品的線上商店，推出明亮的行動橫幅或影片廣告來吸引年輕父母的注意力將很有用。電子商店可以透過 YAN 在專門網站上發布新產品和促銷活動。
4. 語意與否定關鍵字
收集關鍵字詞
要正確配置 Yandex Direct，您需要收集最完整的語義核心 – 潛在客戶可以用來搜尋您的產品的所有關鍵字詞。
除了「購買筆記型電腦」等明顯的高頻查詢之外，您還可以在廣告系列中添加更具體的低頻查詢，例如「lenovo ideapad games 3 15ach6 筆記型電腦」。這樣您就可以在銷售漏斗的不同階段接觸到您的受眾。
清潔和交叉減法
為了確保廣告僅向目標受眾展示，謹慎使用否定關鍵字非常 雙十一：世界上最大的購物日 重要。從行銷活動中排除明顯不會導致購買的請求：提及其他品牌、價格低於您的價格、「免費」、「自己動手做」等字樣。
您還需要在行銷活動之間執行交叉減法，以便短語不會重疊或相互競爭。然後，每個搜尋查詢都會導向最相關的廣告，而且您不會花費太多。
5. 處理廣告和登陸頁面
創建吸引人的標題和文字
在 Yandex Direct 中，廣告顯示在競爭對手旁邊，因此它們需要脫穎而出並吸引註意力。嘗試不同的標題：有些具有關鍵優勢（例如，「2 小時內快速交貨」），有些則具有號召性用語（「立即訂購，享受 15% 折扣！」）。
在廣告文字中，請務必包含您的產品和服務的主要優勢和獨特功能。使用細節、數字、情緒觸發點。並且不要忘記其他擴充功能：說明、快速連結、名片和評論 – 它們會提高點擊率和點擊率。