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自从我开始独自生活以来，收听不同的音频内容已经成为我日常生活中越来越重要的一部分：我每天早上 6 点收听播客上的最新消息，我通常一边听真实的 电话号码数据库 犯罪故事一边准备午餐，我经常听引导式冥想来帮助我在晚上入睡。这一切都是在远程工作之后发生的
在此之前，通勤过程中都会听几本有声读物。
考虑到我自己是倾向于通过耳机消费内容的受众 销策略的影响 群体的一部分，因此，上周 Spotify 高管向投资者宣布，该公司的下一个赌注是有声读物，并且有声读物将成为该公司业务的新支柱，这引起了我的注意。
Spotify 首席执行官丹尼尔·埃斯克 (Daniel Esk)表示：“我们相信，有声读物以其多种不同的形式，将带来巨大的机遇。”继去年宣布收购有声读物平台 Findaway（允许作者创作、发行和货币化其作品）之后，该公司的计划变得更加突出。
Spotify 为何投资有声读物
不难理解为什么 Spotify 会朝这个新方向努力。 2010年，有声读物出版商协会的数据显示，有声读物产量为6,200本； 2015年，这一数字接近36,000；但仅仅五年之后，即 2020 年，这一数字几乎翻了一番：新制作了 71,500 本有声读物。
根据Grand View Research 的数据，全球有声读物 测试每个现有的销售线索生成器 市场预计将在 2022 年至 2030 年期间以 26.4% 的复合年增长率扩张，到 2030 年将达到 350.5 亿美元。听起来不错，对吧？
这可能是出于社会原因：有声读物市场以 Z 世代和千禧一代为主要消费者，直接面向年轻、忙碌、没有时间浪费的受众。
这些年轻人出生并成长于近几十年的技术进步时代，习惯于同时进行多项活动，经常将手动任务与需要更多注意力的事情结合起来。
对于这一代的许多人来说，多任务处理可以优化他们的时间并提高他们的工作效率：这就是为什么这么多年轻人利用机会在洗碗、晾衣服、遛狗或打扫房间时听有声读物或播客。
与视频格式不同，您不需要盯着屏幕来集中注意力或完全理解主题。
因此，有声读物出版商协会的研究表明，54% 的有声读物听众年龄在 45 岁以下，而自 2017 年以来，13 岁及以上的美国人的有声读物消费量增长了 60%，这并不奇怪。
据Grand Review Research称
“有声读物在年轻一代中越来越受欢迎，预 销策略的影响 计将推动市场增长，因为这些人可能会鼓励家人、激励同龄人，从而带来更大的潜在客户群。”
尽管技术进步导致有声读物销量增加（因为消费者可以通过手机收听自己喜欢的书籍，而不再将其存储在 CD 和磁带上），但对“复古”产品和内容的兴趣也解释了有声读物的发展趋势。
根据Spotify 的《2022 年文化未来报告》， 安圭拉铅 超过 73% 的 Z 世代受访者表示他们喜欢复古的产品或内容，我们可以说，以音频为中心的内容体验无非是收音机时代的回归，现在有了无线耳机，没有了接收不良的噪音。
新冠疫情也对有声读物市场产生了重大影响：同一项调查的数据显示，自封锁以来（许多人不得不调整工作习惯以适应在家工作），播客和有声读物的消费量大幅增加，因为许多用户寻求“无屏幕”时间和在家放松的不同方式。
在一个不同的消费渠道和流媒体服务争夺空闲时间的市场中，我敢说 Spotify 非常重视我们的注意力：对于可能因过多的连续剧、电影和视频而产生视觉疲劳的一代人来说，音乐+播客+有声读物的组合似乎是该公司的一条不错的道路。