您需要衡量的 5 个社交媒体广告指标 [指南]

在过去十年中，社交媒体已成为广告的强大力量。去年，澳大利亚企业在社交媒体上花费了 25.1 亿美元进行广告宣传，²试图吸引人们购买其产品和服务。然而，许多企业仍然难以有效地使用正确的社交媒体广告指标来衡量其广告活动的成功。

那些知道如何制作和衡量有效社交广告的人可以获得丰厚的投资回报——在某些情况下，回报数字会令人震惊，例如初始投资的 80 倍。3^但对于那些缺乏这方面知识的人来说，这很快就会成为一项昂贵的活动。

在本文中，我们将探讨对您的业务盈利而言最重要的社交广告指标，以便您真正了解广告的效果，以及如何提高其效力。这些指标与三大社交网络相关：Facebook、Instagram 和 LinkedIn。

为了简单起见，我们将坚持使用“传统”社交广告的指标，而不是其他类型的广告，例如 Facebook 推广帖子。如果您想了解更多相关信息，请查看我们的文章《如何在 Facebook 上推广帖子》。

最佳社交媒体广告指标

1. 每千次展示费用
2. 点击率
3. 视频观看平均百分比
4. 目标转化
5. 广告支出回报率

1. CPM（每千次展示费用）

Facebook CPM 报告

CPM 代表“每千次展示费用”，即 whatsApp 号码数据 您为 1,000 次广告展示支付的费用（拉丁语中 mille 表示 1,000）。展示次数是您的内容展示的次数，因此了解您为此支付的费用非常重要。

合理的 CPM 介于 1 美元到 1.40 美元之间，¹尽管这取决于您的行业。这意味着您需要花费 10 到 14 美元才能将您的广告展示给 10,000 人，这就是社交媒体如此强大的广告工具的原因。

只要您的 CPM 在预期范围内，您就应该关注其稳定性，以确保它不会变得太贵。如果它突破了 1.40 美元，并且推高了您的总广告支出，您应该尝试在广告系列超出预算之前降低它。

您可以尝试通过多种方式降低每千次展示费用：

• 优化受众定位。这可能会缩小范围或扩大范围
• 提高广告的相关性得分
• 对你的广告进行 A/B 测试，并选出优胜者
• 尝试更改出价类型

保持较低的 CPM 可以释

放广告系列的预算，从而可以向更多人投放广告。另一方面，较高的 CPM 会迅速消耗您的预算，并且您无法 如何创建有效的登机前流程 向尽可能多的人投放广告。另一方面，当您微调受众定位时，CPM 也会增加，只要您实现良好的广告支出回报率（也称为 ROAS，稍后会详细介绍），这是可以接受的。

如果您有兴趣了解更多有关预算的信息，请查看我们关于营销预算对您的业务的重要性的文章。

2.点击率

Facebook 点击率报告

点击率是点击广告的用户百分比。它通过将展示次数除以点击次数计算得出，是衡量广告相关性、吸引力和说服力的极佳指标。它可以衡量受众是否对广告作出回应，还可以帮助揭示您是否瞄准了正确的受众。

与每千次点击费用一样，平均点击率 巴西商业名录 因行业而异，因此确定您的广告的点击率非常重要。掌握这些信息后，您就可以清楚地知道您的广告是否能够吸引足够的点击，并根据需要进行更改。